Tiesitkö tätä? Algoritmimuutosen nimi oli aikaisemmin “Farmer Update”, koska se keskittyy etenkin sisältöfarmien merkityksen vähentämiseen. Päivitys nimettiin myöhemmin erään algoritmin kimpussa töitä paiskineen työntekijän mukaan Pandaksi.

On kuitenkin väärin olettaa, että sisältöfarmit olisivat ainut muuttunut seikka: Myös monet heikkolaatuiset ja pienet sivustot ovet kokeneet kovia uuden päivityksen myötä. Syykin lienee kaikille selvä: Google on todellinen sisältöh*ora. Jos sivustollasi ei ole kävijälle arvokasta sisältöä, ei sen tule hakukoneissa näkyäkään. Huonoimman mahdollisen sisällön (uudelleenkirjoitetut artikkelit, spinnattu sisältö, yms.) näkyvyys on pyritty Pandan avulla minimoimaan.

Myös vanhat, pitkään hyvillä sijoituksilla seisseet, mutta erittäin inaktiivisesti ylläpidetyt sivustot kokivat selkeää pudotusta. Voidaankin olettaa, että päivitys vähensi domainin iän merkitystä ja pyrkii parantamaan relevantin ja ajankohtaisen tiedon näkyvyyttä.

Kuten ennenkin, myös Pandan kohdalla algoritmin päivitys oli pidempiaikainen ja jatkuva prosessi. Panda ei siis saapunut yhdessä yössä, vaan alkuperäisen käyttöönoton jälkeen, algoritmia muutettiin useaan otteeseen – ja sitä kehitetään yhä. Vuodelle 2011 Google on suunnitellut noin 500 erilaista päivitystä. Useimmat näistä ovat hakijoille lähes huomaamattomia. Pandan kohdalla suurin muutos tuli jenkkilässä aivan helmikuun alussa. Kuukausien myötä alkuperäistä muutosta on pehmennetty, sillä se vaikutti jopa 12 prosenttiin kaikista hakutuloksista.

Pandan oireita

Disclamer: Nämä muutokset ovat yleisesti tiedossa olevia oireita ja eivät välttämättä ole vaikuttaneet allekirjoittaneen sivustoihin.

Koska kyseessä on suuri algoritmimuutos, myös hakutulokset ovat muuttuneet. Tavallisin oire, etenkin affiliate-sivustojen puolella, on liikennemäärien selkeä tippuminen, vaikka näennäisesti sijoitukset ovat pysyneet samoina. Suuret, jopa 20-70 %, liikenteen menetykset vaikuttavat liiketoimintaan suoraan sanottuna tuhoavalla voimalla. Samanaikaisesti SEO-mies pohtii, mistä muutos johtuu, sillä sivusto näyttäisi yhä sijoittuvan pääasiallisella avainsanalla etusivulle. Sijoitus ei ole muuttunut edes yhtä pykälää, mutta tulot tipahtivat ruohonjuuritasolle.

Toinen suuri oire on lyhyen aikavälin ns. Google Dance – eli hakutulokset näyttävät hyppivän edestakaisin. Ensin olet sijalla 1, tiput sivulle 12, nouset sijalle 3, tiput sivulle 2, nouset sijalle 3, tiput sivulle 6 ja nouset taas etusivulle. Uuden algoritmin julkaisu aiheuttaa aina tanssia. Panda on tanssittanut tuloksia runsaammin kuin aikaisemmat päivitykset. Tähänkin oireeseen syy löytynee auktoriteetistä.

Kolmas tapahtunut muutos, on hieman oudompi: Liikenne on pysynyt muuten suhteellisen samana, mutta tietyt avainsanat ovat menettäneet kaiken merkityksensä. Hakusanat ovat sivukohtaisia, joten lienee selvää, että analyysi tulisi tehdä yhden sivun kohdalla – eikä koko sivusto välttämättä ole joutunut Googlen hampaisiin. Jos sivustosi oli panostanut laajalti myös muihin hakusanoihin ja näkyvyytesi oli kokonaisuudessaan hyvällä tasolla, hätä ei ole tämän näköinen. Jos sivustosi oli taasen optimoitu vain tuota yhtä hakutermiä silmällä pitäen, olet kusessa.

Kuten keskustelupalstojen analyyseistä käy selväksi, on täydellisesti osuvien domainien arvoa vähennetty. Jos haetaan termillä “piilolinssit halvalla netistä” ei domain “www.piilolinssithalvallanetista.com” olekaan enää niin tärkeä tekijä kuin aikaisemmin. Vastaavanlaiset domainit ovat kokeneet suuria heilahteluita sijoituksissaan. Aikaisemmin pelkkä tarkkojen domainien varaaminen (ja jopa 301 redirectaus omaan Money-saittiin) antoi affi-miehille hyviä sijoituksia. Toki, jos sivusto on kokonaisuudessaan tehty hyvällä maulla ja täytetty laadukkaalla sisällöllä ja maustettu hyvällä linkkiprofiililla, ei tarkasta domainista (EMD = Exact Match Domain) ole ainakaan haittaa.

Lisäksi korkean auktoriteetin sivustot tuntuvat nykyään saavan ylimääräistä boostia. Yllättäen liikenne pitkillä hakusanoilla ja uusilla ajankohtaisilla artikkeleilla onkin kohonnut. Tähän palaamme vielä seuraavassa kappaleessa.

Viimeisenä, mutta ei vähäisimpänä, myös kokonaisia sivustoja on tipahtanut näkymättömiin. Tämä se vasta ketuttaakin, kun edes hakutuloksissa omat avainsanat eivät enää ränkkää korkealle. Liikenne on vähintäänkin puolittunut ja tulot tipahtaneet murto-osaan. Tästä tilanteesta on vielä vaikeampaa palata, kuin kahdesta yllä mainitusta. Peli tuntuu olevan pelattu, mutta miksi?

Nyt lienee syytä tarkentaa, mitä se paljon puhuttu auktoriteetti oikeastaan on.

Mikä ihme on auktoriteettisivusto?

Oikeastaan tämän hetken hakukoneoptimoinnissa kaikkein merkittävin ymmärrettävä asia on auktoriteetti. Ongelma on, että auktoriteettiä ei voida yksiselitteisesti määritellä ja sen vaikutusta ei voida täysin selittää. Aivan kuten hakukoneiden kohdalla muutenkin, auktoriteetti koostuu niin monesta eri muuttujasta ja osatekijästä, että sitä on usein jopa turhankin hankala analysoida. Siinä missä PageRank on selvä numerolla ilmoitettava luku, ei auktoriteetti saa vastaavanlaista arvoa. Tärkeää on kuitenkin ymmärtää, mitä eroa on matalan auktoriteetin ja korkean auktoriteetin sivustoilla.

Miksi minun sivustoni kannattaisi pyrkiä auktoriteettisivustoksi?

Pohdipa tilannetta, jossa tietystä maailmaa mullistaneesta aiheesta syntyy suuri uutinen. Tuhannet blogit kirjoittavat siitä, sadat feedejä popsivat sivustot listaavat nämä kaikki blogipostit ja tuhannet black hat -miehet ja naiset spinnaavat sisältöä näistä artikkeleista. Kaikki haluavat tuon liikenteen (pohdi vaikkapa lintuinfluenssaa tai sotia – hakukoneliikenne relevanteilla sanoilla on valtaisaa). Kuitenkin muutamien korkean auktoriteetin sivustojen, esimerkiksi Iltalehden, Wikipedian ja MTV3:n, uutiset ja artikkelit valtaavat parhaat paikat hakutuloksissa. Näiden sivujen uutiset indeksoituvat heti, niiden ulospäin suunnatut linkit ovat uskomattoman tehokkaita ja yritysten koko liiketoiminta saa vahvistusta nopeasta näkyvyydestä. Tuntuu, aivan kuin näiden sivustojen artikkeleille annettaisiin lisänäkyvyyttä “ihan vain sen takia”, että sivustoilla on korkea auktoriteetti – ja näin se tietysti onkin!

Korkea auktoriteetti johtaa parempaan näkyvyyteen erityisesti long tail -hauilla. Tarkkaan yhdelle hakusanalla optimoitu sivusto saattaa hyvinkin pitää oman paikkansa Panda Updaten jälkeen, mutta menettää silti monta kymmentä prosenttia liikenteestään. Auktoriteettisivustot jopa lisäävät long tail -liikennettään. (Kun otetaan huomioon hakujen uniikkisuus, on long tail -hakujen merkitys suuri. Vain harvat hakusanat ovat yksinään arvokkaita – liikenne tulee yleensä satojen tai tuhansien sanojen ja fraasien kautta.)

Mielenkiintoinen fakta : Myös tämän artikkelin kattamilla hakusanoilla on tarjolla vain täyttä p*skaa. Kokeilepa googlata sanat “Panda Update” tai “Google Panda” suomenkielisiltä sivuilta. Suurin osa tämän artikkelin kirjoitusajankohtana saaduista hakutuloksista on suoraan Google Translatella käännettyjä sisältöfarmien artikkeleita. Aikamoista – etten suoraan sanoisi.

Kuinka korjata Panda Updaten aiheuttamat vahingot?

Panda tykkää syödä bambua, joten annetaan sille mitä se haluaa. Koska hakukoneoptimointi on lähinnä taidetta, eikä tiedettä – ei voittavaa yhdistelmää tai teoriaa voida antaa. Google on myöntänyt seuraavansa yli 200 eri muuttujaa määrittäessään sivustojen relevanttiutta ja hakutuloksia. Esittelen seuraavaksi kuitenkin vain muutamia vinkkejä Pandaan liittyen.

1. Uniikki ja kävijälle arvokas sisältö

   • Sisällön merkitys on koko ajan lisääntymässä. Jos spinnailet sivustollesi sisältöä tai varastat sitä muilta, lopeta heti. Ensinnäkin, toimintasi on epäeettistä – ja toisekseen, se ei enää toimi yhtä hyvin kuin ennen. Kaiken sisällön tulisi olla aina mahdollisimman uniikkia.

   Google on sisältöh*ora ja mikä huorille on tärkeää? Koko. Koolla on siis sittenkin merkitystä!

   • Toinen huomiinotettava seikka on artikkeliesi pituus. Mitä pidempiä tekstejä pystyt tuottamaan tai ostamaan, sitä parempi. Pitkät yli 1000-sanaiset käyttäjälle suunnatut tekstit ovat parhaita. Tekstiä tulee rikastaa useilla alaotsikoilla ja -osioilla, joita jaoitellaan listoilla, kuvilla ja viittauksilla. On toki mahdollista saavuttaa auktoriteettisivuston asema myös lyhyemmillä teksteillä, mutta pitkät artikkelit ovat saaneet merkittävästi lisää painoarvoa.
   • Suosittelenkin vaihtelemaan tekstiesi pituutta luonnollisella tavalla. Tärkeimmät laskeutumissivusi voivat olla selvästi yli 1000-sanaisia (jopa yli 2000 tai 3000 sanaa), kun taas osa artikkeleista voi olla vain 250-800 sanaisia. Keskitärkeät avainsanat voivat saada painoa n. 600-1000 sanaisilla teksteillä ja lyhyet 250-sanaiset artikkelit riittävät kattamaan pienempiä asioita, kuten uutisia, sivuston muutoksia ja vähemmän tärkeitä aiheita.
   • Pohdi myös sisältöäsi suhteessa kilpailijoihin. Onko sivustollasi enemmän vai vähemmän indeksoituja sivuja kuin kilpailijoillasi? Ovatko kaikki indeksoidut sivut merkitseviä? Mikä on tilanne kun vertaat merkitsevien indeksoitujen sivujen määrää kilpailijoihisi?
   • Hyvänä ohjenuorana voidaan pitää, että alan keskiarvoa suuremmalla artikkelimäärällä pääsee pitkälle – auktoriteettisivustoksi pääset tarjoamalla pahimpia kilpailijoitasi enemmän sisältöä.

2. Avainsanojen tiheys

   • Tästä voidaan kiistellä pitkään. Olen kuullut useista tapauksista, joissa Google on tarkentanut otettaan avainsanojen “stuffauksen” suhteen. Jos artikkeleissasi avainsanoja tai -sanaa on yli 4-5%, voin vakavasti sanoa, että tiheyttä vähentämällä saat paremman näkyvyyden. Jos kirjoitat 500 sanaa pitkän artikkelin, miten voisit mainita saman sanan 25 kertaa? Toki tämä on mahdollista, mutta haluaisimpa nähdä sen copywriterin, joka suoltaa tuollaista tekstiä luonnollisen oloisesti.
   • Jopa alle 2 prosentin tiheyksillä pääsee nykyään hyville sijoille. Kirjoita siis mahdollisimman luonnolliselta näyttävää ja kuulostavaa tekstiä, ja olet vahvoilla.

3. Uuden sisällön lisääminen

   • Koska kyse on eläimestä, Google Pandasta, on tärkeää syöttää sitä jatkuvasti. Ne teistä, jotka ovat lapsena unohtaneet syöttää lemmikkimarsuaan tai -kalojaan, tietävät mistä puhun. Google tarvitsee koko ajan lisää laadukasta sisältöä. Se, kuinka usein on riittävän usein, on kyseenalaista. Voitaneen pitää hyvänä ohjenuorana suoltaa ainakin yksi teksti per viikko. Jälleen pääset alkuun vertaamalla omaa sivustoasi kilpailijoidesi sivustoihin. Jos alalla on tapana kirjoittaa yksi tai useampia postauksia per päivä (esim. muotiblogit yms.), kerran viikossa kirjoittamalla saatat jäädä kilpailijoidesi varjoon. Vastaavasti aloilla, joissa kilpailu on kevyempää ja aktiivisuus vähäisempää, riittää hyvin artikkelin postaus kerran tai kaksi viikossa – jopa harvemmin.
   • Jos olet jäljessä kilpailijoitasi, ota heidät kiinni. Luo lisää sisältöä. Lisää parisataa artikkelia sivustollesi. Teetpä sen sitten kuukaudessa, kahdessa, kolmessa tai kuudessa ei välttämättä ole väliä. Tee suunnitelma, toimi sen pohjalta ja kampita kilpailijasi.

4. WYSIWYG – eli “What You See Is What You Get”

   • Oikeammin taidetaan puhua nk. “above the fold” -optimoinnista, jolla tarkoitetaan sivun yläosaan ilman skrollausta jäävää sisältöä. Kokeilepa jollain sivustollasi seuraavaa: Ota 15 tuuman normaali kannettava tai näyttö, iske resoluutio noin 1024 x 768 pikseliin ja katso mitä sivustostasi näkyy ilman skrollaamista. Täyttävätkö mainokset koko ruudulla näkyvän osan? Onko header-osasi jumalattoman iso? Aivan kuten vanhoissa sanomalehdissä, myös Google on alkanut arvioimaan näkyvää osaa. Nykyisellään Google analysoi myös kuvankaappauksia, joten kusettamiselle ei jää varaa.
   • Näytä siis kävijöillesi merkittävää sisältöä heti. Sijoita ainakin osa tärkeimmistä seikoista ja arvokkaimmasta sisällöstä “above the fold” -osaan. Kyse on käyttäjäkokemuksen parantamisesta, ja siihen suuntaanhan Google on koko ajan menossa.
   • Samaan kategoriaan voitaneen laskea myös mainosten osuus koko sisällöstäsi. Näen alalla usein sivustoja, joissa bannerimainokset ja AdSense-palkit vievät yli 50 % koko sivuston pinta-alasta. Tässä ei ole mitään järkeä käyttäjän kannalta. En tiedä, saavuttaako joku järisyttävää konversiota tällä taktiikalla, mutta käyttäjäkokemuksen kannalta vaikutus on negatiivinen. Anna sisältösi puhua puolestaan, ja kikkaile konversio kovaksi muilla keinoilla, kuin valtavilla bannerimainoksilla.

5. Ulospäin suunnatut linkit (myös affiliate-linkit)

   • Oletko ikinä nähnyt oikeasti merkittävää sivustoa, joka ei linkitä ulospäin? Etenkin auktoriteettisivustoihin linkittäminen on fiksua, sillä tällä tavoin annat Googlen ymmärtää sivustosi kuuluvan osaksi koko yhteisöön. Sinä linkität tärkeisiin muihin sivustoihin ja tietolähteisiin, ja sinuun linkitetään samalla tavalla. Älä liioittele ja linkitä joka sivulta ulospäin. Tee linkityksistä luonnollisen näköisiä ja oloisia, vaihda tyyliä ja vältä maksulliselta näyttäviä linkkejä. (Näytä ulospäin sekä Dofollow, että Nofollow-linkkejä – se on luonnollisinta. Maksulliset linkit on hyvä edelleen laittaa nowollowna.)
   • Vastaavasti affiliate-linkit kannattaa naamioida eli cloakata. Keskustelufoorumeilta poimittujen CASE-kokeiden mukaan, Panda Updaten myötä affiliate-sivustot ovat voineet tipahtaa 10 sivua taaksepäin. Kun affiliate-linkit on cloakattu on sivusto pongahtanut takaisin omalle aikaisemmalle paikalleen etusivulle ja pysynyt siellä. Muutaman viikon päästä cloakkaus on testimielessä poistettu, ja sivusto on tippunut takaisin sivulle 10 tai 11. Nyt, kun linkit on peitetty uudestaan, on saitti tullut takaisin etusivulle.
   • Affiliate-linkeillä on siis merkitystä. “Google hates the little guy” -sanonta pitää siis yhä paikkansa. Google ei tykkää affiliate-sivustoista. Sekä AdSensen, AdWordsin kuin affilinkkien puolellakin trendi näyttäisi olevan kohti isoja kaloja – ja samalla pienet sivustot kärsivät.

   Affiliate-linkkien cloakkaus on helppoa mm. PHP:lla.

   • Tässä kohtaa voitaneen myös mainita, että tehtyjen kenttäkokeiden ja jatkuvien foorumikeskusteluiden perusteella voitaneen todeta site-wide (koko sivustolla näkyvien, esim. sivupalkki) -linkkien painoarvo on tipahtanut ja ne eivät siirrä linkkimehua (sisältäen PR:n) yhtä tehokkaasti. Jos viime viikkoina sivustosi PR onkin tipahtanut, saattaa se johtua mm. footer-linkkien ja sivupalkkilinkkien painoarvon tipahtamisesta.

6. Avainsanojen ylioptimointi

   • On tällä hetkellä suuri virhe. Jos sivustollesi osoittavista linkeistä suuri könttä (esim. merkittävästi yli 50 %) on samalla avainsanalla, voi rangaistuksia ropista kovalla kädellä. Aivan kuten odotettiinkin, on Googlen uusin päivitys tehnyt maksetuilta näyttävien ylioptimoitujen avainsanalinkkien käytöstä tehottomampaa. Päivän sana onkin variaatio!
   • Käytä useita erilaisia, mutta samaan alaan liittyviä avainsanoja. Linkitä sivustoosi välillä myös roskasanoilla kuten “Klikkaa tästä” tai vain “tästä”. Käytä joskus linkitykseen myös sivustosi nimeä, titleä tai puhtaasi vain URL:ia. Varioi paljon, varsinkin jos sisääntulevia linkkejä on runsaasti (puhutaan jo sadoista tai tuhansista linkeistä). Hyviä vinkkejä saat tutkimalla tapoja, joilla ihmiset oikeasti linkittävät omista blogeistaan ulospäin. Eivät he käytä avainsanoja kuten “pikavipit” tai “pikalainat”. Ihmiset kirjoittavat, “Vertailin lainani sivustolla KeksittyVippiVertailu.com” ja linkittävät suoraan domainista. Tärkeämpää onkin se, missä yhteydessä linkkisi on esiintynyt: Mistä teksti on kertonut, mikä sen otsikko on, mitä sanoja tekstissä on käytetty, minne muualle on linkitetty ja mistä koko linkittävä sivusto kertoo?
   • Samaan kohtaan voitaneen mainita, että linkkien jatkuva spämmääminen ei toimi samalla tavalla kuin ennen. Kovanaama-black-hat-SEO:ttajat uivat syvässä liemessä ja marinoituvat omissa ruumiinnesteissään, kun blogikommenttien ja Web 2.0 -linkkien, sekä etenkin jenkkilän EDU- ja GOV-linkkien painoarvoa on pudotettu.

7. Jatkuva SEO

   • Sananmukaisesti hakukoneoptimointi on nykyään jatkuvaa työtä. Älä anna sivustosi maata pimeydessä vuosia putkeen, vaan linkitä tasaiseen tahtiin (aivan kuten luot sisältöäkin jatkuvasti). Vaikka sivulle osoittavien linkkien määrä ei ole enää niin tärkeää kuin ennen, on sillä silti edelleen painoa. Kun linkkejä tulee tasaista (tai tasaisen kiihtyvää) tahtia, näyttää se luonnolliselta. Sisäänpäin tulevien linkkien tulisi aina näyttää mahdollisimman luonnollisilta, joten niitä pitäisi tulla sekä auktoriteettisivustoilta että arvottomilta sivustoilta. Pelkät arvottomat linkit eivät nosta saittiasi hakutulosten kärkeen ja pelkät auktoriteettilinkit näyttävät luonnottomilta ja ostetuilta.

Muutama pienempi jatkovinkki:

• Sivuston ikä ei ole yhtä merkittävä tekijä kuin ennen. Myös 6 kuukautta vanhalla domainilla voi ränkätä hyvin. Toki 8 vuotta vanhalla se on yhä helpompaa, jos sivustoa jatkuvasti päivitetään. Oikeastaan johtopäätös onkin, että PELKKÄ ikä ei tee sinusta auktoriteettia.
• Domainin varausaika saattaa auttaa. Mitä pidemmäksi ajaksi olet varannut domainisi, sitä vähemmän se näyttää spämmisivustolta. Oikeastaan tämä kohta saattaa nykyään vaikuttaa jopa enemmän kuin domainin ikä. Jos kaikki muut vippivertailut on varattu vain vuodeksi kerrallaan eteenpäin, ja sinä varaat omasi yli 5 vuodeksi, erotut joukosta positiivisesti. Tämä tekijä saattaa ratkaista sijoituksesi kilpailluilla hakutermeilläkin.
• Päivitä sivustosi ulkoasu uudeksi. Mitä paremmin se palvelee käyttäjiä, sitä enemmän Google siitä pitää. Älä laita etusivullesi 500 eri linkkiä artikkeleihisi, mutta tee siitä helposti käytettävä ja navigoitava.
• Panosta sosiaaliseen mediaan muun muassa jakamalla kirjanmerkkejä ja hankkimalla oma Facebook-sivu sekä muita tilejä. Kun kilpailu on tiukkaa, saattaa parisen sataa sosiaalista kirjanmerkkiä tehdä suuren vaikutuksen sijoitukseesi.

Yhteenveto

Tekstiä olen suoltanut paljon, mutta uskon puhuvani pelkkää asiaa (vai oliko se sittenkin potaskaa, sekoitan nämä kaksi jatkuvasti). Jos et jaksanut lukea kaikkea, toivon, että luet kuitenkin ensin tämän yhteenvedon kohdat, sekä tämän tekstin yllä olevat pienet pallurat.

• Luo uniikkia sisältöä – paljon, paljon ja paljon! Mitä pidempiä tekstejä, sen parempi. Kokeile kuitenkin varioida: Tee tärkeille avainsanoille 1000-3000 sanan tekstit, puolitärkeille 500-1500 sanaiset ja merkityksettömille noin 250-500 sanaiset. Varioi riittävästi artikkelien pituuksia, jotta ne näyttävät luonnollisilta. Pidä sivustosi laajempana (artikkelien määrällä laskettuna) kuin kilpailijoidesi sivut. Spinnatut tekstit eivät toimi yhtä hyvin kuin ennen (tai eivät toimi ollenkaan).
• Varioi linkkejäsi enemmän – käytä useampia hakusanoja, linkitä roskasanoilla ja suoraan domainilla. Älä spämmää linkkejä blogeihin tai sisältöfarmeihin. Linkitä sisäänpäin sekä auktoriteettisivustoilta että huonommilta sivuilta. Pidä linkitys luonnollisen näköisenä. Laatu korvaa määrän vain tiettyyn pisteeseen asti, mutta molempi parempi. Linkitä itse ulospäin auktoriteettisivustoille näyttääksesi, että sivustosi on osa yhteisöä. Avainsanoja tärkeämpää on linkittävän sivuston relevanssi haluamaasi avaimeen.
• Älä luota hakua vastaaviin domaineihin ja domainin ikään. Molempien merkitystä on vähennetty.
• Panosta käyttäjäkokemukseen. Näytä tärkeää sisältöä “above the fold” -osassa ja paranna sivujesi nopeutta, navigoitavuutta ja luettavuutta.
• Lisää sivustosi sosiaaliseen mediaan. Älä unohda sitä, missä ihmiset ovat: Facebook, Twitter, Google+, yms. – ole siellä, missä käyttäjäsikin ovat.

AUKTORITEETTI ENNEN KAIKKEA! Sivustosi auktoriteetillä on merkitystä enemmän kuin koskaan aikaisemmin.

Jos haluat ottaa allekirjoittaneeseen yhteyttä ja keskustella aiheesta lisää, lähetä sähköpostia osoitteeseen joonas@j2media.fi.

Itse kirja pitää sisällään:

1. Pandan aiheuttamia muutoksia – affi-miesten päänvaivat ja syyt niihin
2. 28 kohdan lista, jolla analysoida oman sivuston yhteensopivuutta Pandan vaatimuksiin (onsite, offsite, sisältö, jne)
3. Selkeä selitys siitä, mitä auktoriteetilla tarkoitetaan ja mihin kaikkeen se vaikuttaa – Tätä ET HALUA ohittaa
4. Hyviä vinkkejä ja ohjelinjoja oman sivuston pitkäaikaiseen hakukoneoptimointiin – näkemyksiä siitä, mihin suuntaan Google on menossa ja miten algoa ollaan muuttamassa

Feeding The Panda on erinomainen opus ja allekirjoittanut on varmasti oppinut siitä jotakin uutta. Vaikka näkemykset sinällään olivat samoja joita mm. Turun hakukoneoptimoinnin kuningas Lauri Mäenpää on allekirjoittaneelle useaan otteeseen esittänyt (jo useampia kuukausia tai vuosia), uusia toimintatapoja ja ideoita löysin runsaasti. Erityisesti sisällön ja sivuston auktoriteetin merkityksestä kerrottiin kirjassa tarkkaan. Olen ottanut opikseni ja seuraavat viikot aionkin kokeilla kirjan esittämiä väitteitä käytännössä.

Kirjan voi ostaa osoitteesta: http://feedingthepanda.com/ (maksutapana mm. PayPal ja hinta tällä hetkellä USD67)

Suosittelen kaikille vakavasti otettaville alan toimijoille iltalukemiseksi!

Et maksa mainosten näyttämisestä tai siitä ajasta, jonka kampanjasi pyörii – maksat ainoastaan klikkauksista, eli oikeasti sivullesi ohjatusta liikenteestä.

Hakusanamainonta on ihan parhautta!

• Maksat siis vain tuloksista! Kaikki kustannukset syntyvät vain ja siitä, että nettisurffailija klikkaa mainostasi ja päätyy sivustollesi. Näin sivustolle on helppo saada kävijöitä suhteellisen edullisesti ja kustannustehokkaasti.
• Kaikki tarpeellinen on myös mitattavissa, sillä saat selkeitä käppyröitä ja numeroita kaikista mainosnäytöistä ja sivustovierailuista. Jo pienilläkin analyyseillä voit nähdä, mitkä mainokset ja mitkä avainsanat ovat kannattaneet ja mihin kannattaa jatkossa panostaa.
• Saat kävijöitä sivustollesi todella nopeasti. Hakukoneoptimointi vie aikaa runsaasti, mutta hakusanamainonnan tulokset näkyvät jo tänään!

Kohdennettu liikenne tuo tulosta!

Tässä on se suurin syy, miksi hakusanamainonta on niin kustannustehokasta: Kaikki Google Adwords -kampanjat voidaan kohdentaa sellaiselle kohderyhmälle, joka tuottaa tulosta. Valitsemalla hakusanat oikein, optimoimalla esim. Googlessa tai Facebookissa ajamaasi kampanjaa pikkuhiljaa ja seuraamalla tuloksia ja kustannuksia, saat houkuteltua asiakkaita juuri sinne minne heidät haluatkin.

Yleensä kampanjaa ei saada heti parhaaksi mahdolliseksi – vaan Google-markkinointi vaatii optimointia. Hakusanoista osa saatetaan joutua karsimaan pois, mainostekstejä voidaan muutella ja laskeutumissivuja muuttaa tai parantaa paremmin konversoiviksi.

Lähtökohtaisesti suurimmat vaikutukset saadaan ihan vain valitsemalla oikeat hakusanat. Tällä tavoin liikenne on oikeanlaista ja tulokset puhuvat puolestaan.

Luonnollisesti hakusanamainontaa voidaan kohdistaa myös maantieteellisesti. Esimerkiksi vain Turun seudulla toimivan pienyrityksen ei kannata lähteä mainostamaan hakusanoillaan koko Suomessa. Hakusanamainonta voidaan rajata vain Turkuun ja Turun lähialueisiin. Voit valita esimerkiksi 50 kilometrin tai 100 kilometrin näkyvyyden. Kampanjoita voidaan kohdistaa lisäksi maakohtaisesti.

Google Adwords -laatupisteet

Google Adwords -laatupisteitä kannattaa hakusanamainonnassa seurata aktiivisesti. Kuten varmasti jo tiedätkin, riippuu klikkien hinta muun muassa hakusanan kilpailusta. Mitä kilpaillumpi hakusana, sitä enemmän joudut tietysti klikeistä ja hyvistä sijoituksista maksamaan.

Hintaan voidaan kuitenkin vaikuttaa useallakin eri tavalla, joista yksi vaikuttava tekijä ovat Googlen laatupisteet. Laatupisteet riippuvat muun muassa mainoksen kohdesivun laadusta, mainostekstin osuvuudesta, hakusanoista, näiden yhteneväisyydestä yms. Mitä paremmat ovat laatupisteesi, sitä pienempi on klikkien hinta. Usein laatupisteet unohdetaan hakusanamainonnassa, ja näin klikkikohtaiset hinnat saattavat nousta jopa kannattamattomiin sfääreihin.

Laatupisteet

• Vaikuttavat napsautuksen hintaan.
• Vaikuttavat ensimmäisen sivun hintatarjouksiin.
• Vaikuttavat mainoksen sijoitukseen.

Kenelle hakusanamainonta on oikea ratkaisu?

Omasta mielestäni AdWords- yms. kampanjat sopivat ensinnäkin niille, jotka haluavat etsiä ratkaisuja nopeasti. Kampanja saadaan pystyyn parissa päivässä. Hakusanamainontakampanjaa voidaan käyttää tärkeänä tiedonlähteenä mm. avainsanakartoituksessa ja konversio-optimoinnissa.

Periaatteessa voidaan sanoa, että jos hakusanamainonnan kustannukset ovat pienemmät kuin tulokset – eli viivan alle jää riihikuivaa käteistä, kannattaa hakusanamainontaa harrastaa.

Loppukaneetti

Pakko vielä hakusanamainonta-artikkelimme lopuksi todeta, että markkinoilla myydään tätäkin tuotetta sadassa erilaisessa paketissa. Hinnoittelumalleja taitaa olla olemassa yhtä paljon kuin on yrityksiäkin. Liian moni yritys myy hakusanamainontaa ylihinnoiteltuna: Saatat helposti joutua maksamaan esimerkiksi 10 sentin klikistä moninkertaisen hinnan, koska et tiedä mitä ostat – ja myyvällä yrityksellä on tietysti tavoitteena aina tehdä kovasti voittoa. Hakusanamainontaa ja hakukoneoptimointia ostavan, tulisi aina osata vaatia tuloksia. Onneksi muutama yritys myy palveluitaan asiakkaan kannalta läpinäkyvämmällä ja tehokkaammalla tavalla. Itse suosittelen ottamaan yhteyttä esimerkiksi Tulokseen tai Estimeen, jotka molemmat ovat osoittautuneet alansa ehdottomiksi huipuiksi.

Tiesitkö tätä? Suomi on lähes kokonaan “Google-maa”. Vain harva muu maa käyttää Googlea niin orjallisesti kuin me suomalaiset.

Sivuston sisäisten tekijoiden hakukoneoptimointi

En tule tässä artikkelissani käsittelemään hakukoneoptimoinnin käytäntöjä kovinkaan tarkasti, sillä mitä taikurilla enää tekee, jos kaikki tuntevat jo hienoimmatkin temput? Mainittakoon kuitenkin muutama yksinkertainen vaikuttava seikka, jotka sinäkin voit itse muuttaa parantaaksesi sivustosi hakukonenäkyvyyttä.

Titlet

Ensimmäisenä mieleen juolahtavat tietysti titlet eli title-tagit tai title-elementit. Titlet ovat eräs tärkeimmistä hakukoneoptimoinnin tekijöistä. Titlellä tarkoitetaan sitä otsikkotekstiä, joka näkyy selaimesi yläpalkissa ja hakukonetulosten linkkinä.

• Jokaisella sivulla tulisi olla oma uniikki title-tagi.
• Titlessä tulisi olla avainsana tai ne avainsanat, joilla kyseisen sivun halutaan menestyvän hyvin.
• Älä kuitenkaan tunge avainsanaa titleen useaan kertaan.
• Tärkeimmän sanan tulisi olla titlen alussa.
• Älä tee titlestä liian pitkää.
• Voit kokeilla toimintakehotteen (CTA – call to action) lisäämistä.

Hakukoneoptimoitua sisältöä – eli itse teksti!

Tekstin lisäksi myös sivuston sisällöllä on suuri merkitys hakukoneoptioinnissa. Tekstiä kannattaa olla riittävästi ja se tulisi muotoilla helposti luettavaan muotoon listoilla, p-elementeillä ja muilla keinoilla.

Tekstissä tulisi olla avainsanoja riittävästi, mutta kuitenkin niin, että teksti tuntuu luonnolliselta. Tärkeämpää on siis kirjoittaa luonnollista ja ammattimaista sisältöä, kuin laskea prosentteja tai muita lukuja. Suositeltavaa on kuitenkin sisällyttää tärkeimmät avainsanat aivan tekstin alkuosaan muutamaan kertaan.

Otsikoinnista

Myös otsikoilla on merkitystä hakukoneoptimointiin. Tästä ollaan kuitenkin viime aikoina käyty tiukkaa keskustelua, sillä esimerkiksi aikoinaan kovin tärkeän h1-tägin (pääotsikko) merkitys on tipahtanut. Varmin tapa on kuitenkin lisätä tärkein avainsana h1-otsikkoon ja käyttää muuten alaotsikoita monipuolisesti. Älä kuitenkaan lisää jokaisen otsikon alkuun tärkeintä avainsanaasi, vaan pyri kirjoittamaan luonnolliselta näyttävää sisältöä.

Meta-kuvaus

Meta-kuvauksen eli meta-descriptionin merkitys on sinällään suuri, sillä sen avulla voit määrittää, mitä hakutuloksen linkin alla lukee. Jos jätät meta descriptionin kirjoittamatta, näyttää Google otteita sivustosi tekstistä. Kirjoita kuitenkin lyhyt (alle 156 merkkiä) kuvaus sivustollesi. Kuvauksen avulla voit parantaa hakijoiden klikkausherkkyyttä ja parantaa sijoituksiasi. Kerro kuvauksessa sivusi tärkein sisältö, mutta pidä teksti luontevana. Kuvauksessa olisi hyvä olla myös avainsana tai avainsanoja.

Sivuston crawlattavuus – eli päästetään ne botit kiltisti sisään!

On luonnollisesti tärkeää, että sivuston sisältö on hakukoneystävällistä. Mikäli botit eivät pääse spideroimaan sivustoasi tehokkaasti, et voi odottaa hyvää näkyvyyttäkään. Hakukoneiden pääsyn voi estää tehokkaasti useallakin tavalla – ja myös vahingossa. Yleisin “vahingon” muoto lienee tekstimuotoisen sisällön puuttuminen. Kun sivustolla ei ole tekstiä, ei Google voi sitä myöskään haluamallaan tavalla lukea. Esimerkiksi pelkkien kuvien, Flash-tiedostojen tai Javan sisällyttäminen sivustollesi vaikeuttaa Googlen työtä merkittävästi.

Lisäksi hakukoneen pääsyä sivustolle ei tule estää muillakaan keinoilla. Sisällön tulee näkyä kaikille ja sisällön latautumisen edellytyksenä ei tulisi olla minkään tiedoston, lomakkeen tai lisäosan ajaminen, lataaminen tai täydentäminen.

Turku optimoinnin kehtona – ‘kyl määki Turus’

Jostain kumman syystä Turussa hakukoneoptimointi tuntuu olevan vielä lapsenkengissä. Ainakin, jos seurataan yritysten lukumäärää, myynti-innokkuutta, affiliate-markkinoinnin osaajia ja muita mielenkiintoisia muuttujia. Omalla tavallaan Turku on ollu Internet-maailman peräkylä, jonne saadaan uudet virtaukset viimeisenä. Luulisi, että osaaminen tulisi Tukholmasta ensin juuri meille, mutta ei – näin ei tunnu käyvän.

Tämä artikkeli oli tynkä – ja siihen sisältyy useita hakukoneoptimoinnin virheitä. Voisinkin tässä aloittaa laajan kilpailun, jossa jokainen lukijani voi omalla kommentillaan kertoa, mitkä asiat artikkelissani olivat pielesssä. Parhaat huomautukset kirjoittanut vierailija saa palkinnoksi lämpimän kädenpuristuksen ja todella paljon katu-uskottavuutta.

Minä kiitän ja kuittaan, palaillaan astioille taas uusien artikkelien muodossa!

Syksyn 2010 algoritmimuutoksen myötä, Google Maps -listatut sivut ovat saaneet parempaa näkyvyyttä yleisissäkin hakutuloksissa. Hakukoneoptimointi on niin lääst siison. Kannattaisikohan se oma yritys nyt jo lisätä sinne karttasovellukseenkin?

Google Maps -optimoinnin vaiheet

1. Kaappaa olemassa oleva listaus.

   Valmis listaus on aina arvokkaampi kuin uusi juuri luotu listaus. Tämä johtuu sekä valmiin listauksen iästä, arvostuksesta ja arvosteluista. Haltuunotto tapahtuu seuraavasti:

   • Tarkista löytyykö yrityksesi jo Google Mapsista.
   • Mikäli listausta ei ole vahvistettu, vahvista se painamalla “Oletko yrityksen omistaja” – ja pyytämällä postikorttivahvistusta.
   • Jos listaus on jo vahvistettu, voit ottaa sen uudelleen haltuusi “Muokkaa tätä paikkaa” -linkkiä napsauttamalla.
   • Vanhassa listauksessa tulee olla joko puhelinnumero tai postiosoite. Suosittelemme aina postikorttivahvistuksen käyttämistä, sillä tekstiviestivahvistukset ovat epävarmempia.

2. Sisäisten tekijöiden optimointi

   Listauksen näkyvyyteen vaikuttavat luonnollisesti listaukseen lisätyt tiedot. Täytä listauksen kaikki kentät niin hyvin kuin mahdollista. Tietojen tulee aina pitää paikkansa ja olla listauksesi kannalta relevantteja.

   • Listauksen nimi – Käytä listauksesi nimenä oman yrityksesi virallista nimeä. Aikaisemmin avainsanan lisääminen listauksen nimeen antoi hyvän tuloksen halutulla hakusanalla. Se on kuitenkin selvästi Googlen antamien ohjeiden vastaista. Ei siis “Internet Markkinointi J2 Media”, vaan “J2 Media T:mi”. Avainsanan lisääminen listauksen nimeen saattaa johtaa koko listauksen poistamiseen tai rankaisemiseen. Mikäli avainsana on kuitenkin osa yrityksesi nimeä, kannattaa se ehdottomasti lisätä listauksen nimeen hakukonesijoitusten parantamiseksi. Listauksen nimeen ei tule myöskään lisätä kaupunkia / sijaintia ellei se ole osa yrityksesi nimeä. Syyt ovat samat kuin avainsanan kohdalla.
   • Yhteystiedot – Täytä yrityksesi yhteystiedot mahdollisimman täydellisesti. Suositeltavaa on käyttää paikallista puhelinnumeroa ja omaa sähköpostia (siis esim. 02 123 4567 ja joonas [ ät ] j2media.fi eikä esim. j2media@gmail.com). Vaikutus hakutuloksiin ei välttämättä ole merkittävä, mutta se antaa Googlelle lisävahvistuksen toimintasi ja listauksesi luotettavuudesta.
   • Listauksen laskeutumissivu - Lisää yrityksesi Internet-sivusto tietoihisi. Mikäli yritykselläsi on useampia konttoreita tai toimipisteitä, tulisi jokaiselle olla oma laskeutumissivu.
   • Kuvaus – Kuvauksen tulisi sisältää tärkeimmät avainsanasi. Kuvaus saa olla enintään 200 sanaa pitkä. Älä kuitenkaan tunge sanoja kuvaukseen väkisin – varo ylilyöntejä. Termit vaikuttavat vahvasti listauksesi näkyvyyteen.
   • Luokat / kategoriat – Aseta listauksellesi kaikki 5 luokkaa. Luokat ovat Googlelle tärkeä vinkki listauksesi tarkoituksesta ja annettujen avainsanojen merkityksellisyydestä. Käytä mieluusti Googlen valmiita luokkia. Mikäli sopivaa luokkaa ei kuitenkaan löydy, voit luoda oman.
   • Älä aseta palvelualuetta - Kansainvälisten eksperttien kokemusten mukaan palvelualueen asettaminen haittaa näkyvyyttäsi.
   • Kuvat – Listaukseen tulisi lisätä vähintään 5 kuvaa. Mikäli on mahdollista, listaa kaikki 10. Kuvat tuntuvat parantavan näkyvyyttäsi merkittävästi. Syy tähän on jälleen luotettavuus: Mitä enemmän kuvia, sitä luotettavampana Google pitää yritystäsi.
   • Videot - Lisää mahdollisuuksien mukaan listaukseesi vielä videoita. Videoiden merkitys näkyvyyteen ei tällä hetkellä ole suuri, mutta tulevaisuudessa niiden merkitys tullee lisääntymään. Hyvä video voi parantaa listauksesi konversiota, pidentää vierailijan käyttämää aikaa ja parantaa käyttäjän kokemusta. Näillä kaikilla on merkitystä sekä omaan että listauksesi menestymiseen.

3. Ulkoisten tekijöiden optimointi

   Listauksen sijoitukseen vaikuttavat luonnollisesti myös ulkopuoliset tekijät. Näistä tärkeimpiä ovat arvostelut ja yrityksesi maininnat ulkoisissa sivustoissa. Myös linkitykset listaukseesi vaikuttavat sijoitukseesi hakutuloksissa.

   • Arvostelut – Hanki listaukseesi mahdollisimman paljon arvosteluita. Vaivaan nähden parhaan vaikutuksen saat hankkimalla arvosteluita hieman yli alan keskiarvon. Kokemusten mukaan ylitsevuotavan runsas arvosteluiden hankkiminen ei enää suhteessa paranna näkyvyyttä merkittävästi. Riittävänä ohjeistuksena pidettäköön siis arvosteluiden määrän lisääminen hieman alan keskiarvon yläpuolelle. Arvosteluiden hankkiminen tapahtuu helpoiten Googlen ns. partnerisivustoilta. Google kerää sivustoilta tietoa arvosteluista ja liittää tiedot automaattisesti listaukseesi. Tietoa partnerisivustoista saat googlettamalla kilpailijoidesi listauksia. Niistä voit tarkistaa, miltä sivustoilta kilpailijasi ovat saaneet arvosteluita. Tämän jälkeen sinun tarvitsee vain lisätä oma yrityksesi löytämiisi palveluihin, ja hankkia sinne muutama arvostelu. Ajan myötä Google liittää nämä arvostelut osaksi Google Maps -listaustasi. Uuden listauksen tapauksessa, Google Mapsilla voi mennä hetki, ennen kuin arvostelut saadaan liitettyä – odota siis rauhassa ja anna Googlen tehdä oma työnsä.
   • Maininnat ulkopuolisilla sivustoilla – Google Places on niin fiksu järjestelmä, että se osaa yhdistää oman sivustosi ja listauksesi ulkopuolisten sivustojen sisältämät maininnat sinun listaukseesi. Mitä useammalla ulkopuolisella sivustolla mainitaan esimerkiksi täydellinen yrityksesi postiosoite tai puhelinnumero, sitä paremmin listauksesi sijoittuu. Luonnollisesti ulkopuolisen sivuston laadulla ja iällä on tässäkin tapauksessa merkitystä. Yrityksesi lisääminen ilmaisiin yrityshakemistoihin ja muihin vastaaviin palveluihin on siis erinomainen idea. Yrityshakemistoista ei kuitenkaan kannata maksaa turhaan.

Seuraamalla tämän lyhyen artikkelin vinkkejä pääset jo pitkälle. Jos kaipailet tarkempia ohjeistuksia esimerkiksi useamman toimipisteen lisäämiseen ja kokonaisnäkyvyyden parantamiseen, ota yhteyttä joonas [ ät-merkki ] j2media.fi.

Lähteinä käytetty mm. Analytics.fi -blogia, Small Business SEM ja Google Maps Citations

Yritykset voivat yrittää välttää spämmifilttereitä seuraavilla keinoilla

• Älä käytä erikoismerkkejä tai numerosarjoja viestissä, jollei se ole ehdottoman välttämätöntä. Esimerkiksi $, € ja # merkit ovat tarkan syynin alla.
• Käytä dedikoitua ja puhdasta ns. Whitelist-postipalvelinta.

Oikea tapa yritykselle tehdä sähköpostimarkkinointia ilman negatiivista vaikutusta, on kerätä asiakkailta selkeästi ja luotettavasti sähköpostiosoitteet, kun he vierailevat yrityksesi kotisivulla. Samalla pyydät lupaa markkinointiin. Luvan saaneisiin osoitteisiin voit lähettää sähköpostikirjeitä ja odotella tuloksia. Asioita, joihin kannattaa kiinnittää huomiota, ovat mm. otsikointi, viestin kohdentaminen, viestin osoittaminen, lähetysosoite ja tarjousten / kehotusten muodot. Kaikkein tärkeintä on konversion parantaminen viesti viestiltä – ja kokeilemalla oppii!

Sinun kannattaakin siis olla tarkkana, kun valitset mainoksille paikkoja ja markkinointitapaa. Hyvin räikeät ja näkyvät bannerit eivät kerro ammatimaisuudesta, vaan suosittelisin lähinnä lisäämään tekstilinkkejä ja hillittyä mainontaa. Tällainen mainonta ei pomppaa kävijän silmille ja aja potentiaalista asiakasta heti pois. Sinä kuitenkin saatat tienata sievoisen summan blogillasi, jos kävijöitä on paljon ja mainokset on oikein kohdennettu.

Mistä mainoksia sitten voi lisätä omaan blogiin? Voit lisätä mainoksia blogiisi niin sanottujen mainosverkkojen kautta. Mainosverkoissa on mukana yleensä useita (kymmeniä, jopa satoja) mainostajia, joiden kumppanuusohjelmiin voit hakea. Hakemuksen lähettämisen jälkeen (vaatii vain pari klikkausta) voit jo lisätä mainoksia sivustollesi. Tavallisesti kumppanuusmarkkinoinnissa mainoksista maksetaan tilaamisen tai ostamisen perustella. Kun sinun linkkisi kautta edetään mainostajan sivustolle ja kävijä ostaa jotain, saat ennalta sovitun suuruisen provision. Provisio voi olla joko kiinteä rahasumma tai prosenttiosuus ostosten hinnasta. Tämän lisäksi esimerkiksi uutiskirjeen tilaamisesta tai ilmaisnäytepaketin tilaamisesta saatetaan maksaa. Osa ohjelmista maksaa myös jokaisesta kävijästä, joka klikkaa heidän mainostaan. Näitä provisiotapoja voidaan myös yhdistellä niin, että saat esim. klikkaukset ja prosenttiosuuden ostoksista.

Hyvä paikka aloittaa on TradeTracker:

Muita hyviä ovat mm. Advanced Media, TradeDoubler ja EuroADS

Markkina-alue Suomessa on kuitenkin varsin pieni ja blogeilla ja nettisivuilla rahan ansaitseminen on vaikeahkoa, jos alalta ei ole kokemusta. Sinun kannattaakin keskittyä hyvän sisällön kirjoittamiseen ja kävijöiden haalimiseen. Kun kävijöitä on tarpeeksi, mainostulosi varmasti pikkuhiljaa lähtevät kasvamaan.

Mainoksista saatavaan rahamäärään vaikuttavat luonnollisesti mm.

• Blogin niche & aiheet
• Mainosten asettelu ja kohdentaminen
• Mainosten ulkonäkö
• Lukijoiden suhtautuminen mainoksiin
• Liikenteen määrä ja laatu
• Blogisi yleisvaikutelma
• Sanavalinnat ja kehotukset (“CTA”)

Mainokset voit ottaa käyttöösi nopeastikin, mutta kannattaako se? On olemassa useita täysin päteviä syitä jättää mainokset pois kokonaan. Tällaisia ovat esimerkiksi lukijoiden närkästyminen, sivuston latausaikojen hidastuminen, mainostamiseen vaadittava vaivannäkö, blogin maineen ja ulkoasun muuttuminen, sekä useat muut asiat. Luonnollisesti sinun tulee myös maksaa veroja saamistasi mainostuloista. Verojen ilmoittaminen on yleensä sinun omalla kontollasi ja mainosverkosto ei tätä tee puolestasi.

Useimmille meistä lukijoista, mainokset ovat arkipäivää. Niiden lisääminen blogiisi ei siis vaikuttaisi esimerkiksi minun lukuhalukkuuteeni. Tekeepä mainosten lisääminen jostain blogeista myös hieman uskottavampia. Blogilla voi siis rikastua, jos osaa yhdistää suuret liikennemäärät oikeanlaisiin mainoksiin. Muut joutuvat tyytymään pienempiin rahasummiin – mutta muutama saturainenkin kuukaudessa on tietysti kotiinpäin!

Toistoa, toistoa, toistoa – kenen blogi tämä on?

Aivan kuten yllä jo kertaalleen annoinkin ymmärtää: Niitä samoista mekoista ja leggareista kirjoittavia sivustoja on netissä tuhansia. Erottuaksesi joukosta, sinun täytyy saada sivustollesi, itsellesi ja nimellesi rakennettua jotain isompaa. Sinun pitää pystyä erottumaan joukosta tehokkaasti. Nousetko sitten muotiblogien tähtitaivaalle hienolla blogisi ulkoasulla, vetävällä tyylillä, “seksillä” vai omalla kauneudellasi tai sarkastiseen sävyyn kirjoitetulla fiksuilla kirjoituksilla, on sinun oma asiasi.

Kannattaa kuitenkin panostaa kieleen ja ulkoasuun: Kukaan ei jaksa lukea huonoa suomea – ja vielä vähemmän seurata rumaa blogia. Tee jotain persoonallista. Näytä itseäsi ja kirjoita aiheista, joista olet kiinnostunut. Älä kopioi Suomen suosituimpia blogeja, vaan ole oma itsesi.

Sivusto on sekava ja hirveä

Tämänkin taisin osittain mainita jo yllä: Useimmiten naisbloggaajille teknisen puolen jutut ovat erittäin vaikeita ja blogia ei osata tai jakseta parantaa. Tavallisinta lienee valita ihan vain jokin valmis blogipohja ja lähteä kirjoittamaan. Muotiblogisi erottuu kuitenkin kilpailijoistaan nimenomaan osaavalla julkaisujärjestelmän käyttämisellä. Voit asentaa sopivimmat pluginit niin hakukoneoptimointiin kuin ylläpitoonkin. Voit valita sopivan teemaan ja muokata sen sinulle paremmin sopivaksi. Kirjoita upeaa sisältöä, mutta hallitse myös tekniset puolet. Jos itseltäsi ei löydy PHP-, HTML-, CSS- ja MySQL-osaamista, kysäise kaveriltasi tai poika-/tyttöystävältäsi apua. Kun tekniset seikat ovat kunnossa, on blogille helpompi lähteä keräämään lukijoita.

Monetisointi on täysin vaiheessa

Tässä mennään yleensä vikaan eniten. Blogilla on paljon vakituisia lukijoita ja todella paljon satunnaisia vierailijoita, mutta se ei silti tuota sentin senttiä pitäjälleen. Muotiblogista ei löydy mitään mikä viittaisi rahan tekemiseen: Ei mainoksia, ei AdSensea, ei myytyjä linkkejä – ei mitään. Tämä on todella harmittavaa, sillä hyvin kohdistetulla liikenteellä voi tienata helposti jo useita satasia kuussa lisää.

Vinkit blogin monetisointiin:

1. Mielestäni helpoin tapa olisi yksinkertaisesti vain lisätä AdSense sivustoille.
2. Toinen hyvä on rekisteröityä johonkin affiliate-verkostoon, ja lisätä verkostosta mainoksia sivustollesi (aihe on niin laaja, että tästä kohdasta voisi kirjoittaa erikseen ison artikkelin).
3. Suosituissa blogeissa usein törmää ilmiöön, jossa blogin kirjoittaja arvioi tai testaa hänelle lähetettyjä tuotteita. Tällä tavalla ei rikastu, mutta onhan se kiva saada lahjaksi vaikka uutukaiset lenkkarit tai hienot leggarit. Mikäli sivustollasi on kuitenkin useita satoja tai jopa yli tuhat kävijää päivässä, voit hyvin vaatia arvosteluista hieman enemmän kuin 15 euron ripsarin tai 30 euron kengät.

Tässä myös video blogin monetisointiin:

Lisää vinkkejä muotiblogien parantamiseen voit lukea sivustolta Bloggaajat.com.

Lisää sivustosi blogilistoille ja muihin blogityökaluihin

Tunnetuin lista on tietysti blogilista.fi, mutta myös bloglovin on kätevä palvelu. Ajoittain voit yrittää hyödyntää myös Blogispottia, johon voit lisätä yksittäisiä blogisi kirjoituksia kätevästi. Linkki korkean pagerankin sivustolta on hyödyllinen ja nostaa artikkelisi ja sivustosi arvostusta. Näistä palveluista sivustoillesi tulee myös liikennettä “suoraan”.

Maine listoilla on katoavaista, joten sitä kannattaa pitää yllä. Hyvillä teksteillä, aktiivisella kommentoinnilla, fiksuilla linkityksillä ja etenkin hyvällä sisällöllä saatat noista kuumille listoille. Tämä itsessään jo varmistaa, että sivustosi tulee jatkossa keräämään paljon linkkejä ja lukijoita.

Hakukoneoptimointi on aina plussaa

Tietysti tärkeää on myös blogin hakukoneoptimointi tai vähintäänkin sivuston muuttaminen hakukoneystävälliseksi. Googlesta ja muista hakukoneista tulevat kävijät etsivät sivustoja sinulle tärkeillä sanoilla. Kun he saapuvat sivustollesi, ovat he potentiaalisia lukijoita, seuraajia tai jopa asiakkaita. Valitsemalla sopivia otsikoita, aiheita ja hakusanoja, voit pyrkiä ohjaamaan sivustollesi paljon oikeanlaista liikennettä. Tärkeintä tässäkin on aihepiiri ja aihepiiriin sopiva erittäin laadukas sisältö. Muotiblogiin ei siis kannattane kirjoittaa useita kertoja omasta autonrämästä tai tietokonepeleistä ja päinvastoin. Eikä ole kokonaisuuden kannalta edes järkevää aloittaa blogia aiheesta, jota kukaan ei haluaisi hakukoneiden kautta etsiä.

Muiden blogien kommentointi ja foorumit

Myös tämä on hyvä tapa saada hieman linkkejä osoittamaan omalle sivustollesi. Toisaalta usein blogien linkit ovat nofollow-linkkejä ja foorumilinkitkään eivät tuo sivustollesi älyttömästi lisäarvoa Googlen silmissä. Ne kuitenkin tuovat näkyvyyttä ja lisäävät blogisi tunnettuvuutta. Esimerkiksi muotiblogeihin kommentoimalla saat varmasti useita muita muodista kiinnostuneita siirtymään sivustollesi. Kun aihealue on sama, on hyvin todennäköistä, että vierailijat jäävät lukemaan sivustoasi. Hyvällä sisällöllä voit kaapata heidät vakiovieraiksi. Lisää siis oma blogisi esimerkiksi keskustelupalstojen allekirjoitukseen, kommentoi muita blogeja ja pyydä muilta mielipidettä sivustostasi.

Anna arvostusta niin saat sitä

Tämä tapa on todella helppo käyttää: Osoitat muille arvostavasi heitä, linkittämällä heidän blogiensa hyviin artikkeleihin. Kun ensin annat arvostusta, tulet sitä tulevaisuudessa myös todennäköisesti saamaan. Muut bloggaajat muistavat sinun linkittäneen heille, joten he mielellään myöhemmin linkittävät myös takaisin. Linkin tulee kuitenkin olla relevantti ja kaikkein huonoimpiin ja uusimpiin blogeihin en itse lähtisi päivittäin linkittämään.

Älä unohda blogiasi

Tärkeintä on laadukkaan sisällön tuottaminen: Kun olet tehnyt hyvää työtä ja saanut aikaiseksi liudan hyviä artikkeleita, jatka samaa rataa. Kukaan ei jaksa seurata blogeja, jotka ovat tyhjillään useita viikkoja tai kuukausia putkeen. Mikäli uusin merkintäsi on esimerkiksi vuodelta 2009, voit olla varma, että moni vierailija sulkee sivustosi heti. Ole siis aktiivinen ja kirjoita tasaisen tappavaa tahtia. Mikäli olet lähdössä muutaman viikon lomalle, etkä voi tällä välin kirjoittaa, ilmoita siitä ystävälliseen sävyyn lukijoillesi!

Yhteenveto

Muistathan, että mitä enemmän kirjoitat, sitä enemmän sinulla on sivuja, joille kävijät voivat laskeutua tai linkittää. Sisältö on edelleenkin kuningas, mutta kävijöiden määrää voit kasvattaa kätevästi yllä annetuilla vinkeillä.

1. Kohdista blogisi – eli valitse jokin niche

Aika harva omasta elämästä ja päivittäisistä (tylsistä) asioista löpisevä blogi nousee maailmanmaineeseen. Tiukka kohdentaminen tekee sivustostasi helpommin luettavan, mielenkiintoisemman omalle kohdeyleisöllesi ja paremmin monetisoitavan. Kun valitset itsellesi tärkeän aiheen, jaksat myös ylläpitää blogiasi ja sinulla riittää viikoittain uutta kirjoitettavaa. Lisäksi samanmielisten kävijöiden hankkiminen sivustollesi on helpompaa, kun itsekin tiedät mistä aihealueesta kirjoitat. Samalla kun valitset aihealueen, voit valita myös tyylin ja tavan: Kuvablogit ovat viimeaikoina nostaneet päätään yhä enemmän. Saattaisi kuitenkin olla mukavampaa myös kirjoitella välillä, eikä videobloginkaan pitäminen ole kokonaan poissuljettu ajatus.

2. Julkaise tekstiä tasaisin väliajoin

Blogin pitäminen ei tarkoita, että sinun tulisi istua tietokoneen ääressä 24 tuntia vuorokaudessa kirjoittamassa. On kuitenkin viisasta kirjoittaa edes kerran tai kaksi viikossa. Näin varmistat, että sivustollesi virtaa tasaisesti kiinnostuneita kävijöitä, ja saattaapa samalla parantua myös hakukonenäkyvyyskin. Anna siis sivustosi vierailijoille syy palata takaisin. Tarkkaa “parasta” julkaisuväliä on vaikea sanoa, mutta suosittelisimme kirjoittamaan vähintään kahdesti viikossa. Mikäli aihe on lähellä sydäntäsi ja kävijöitä on paljon, mikään ei estä kirjoittamasta blogiasi joka päivä.

3. Kerää kävijöitä

Aloita keskusteluita, kommentoi muita kävijöitä, linkitä muiden blogeihin, pyydä palautetta, pidä kommentointi avoinna ja ota aiheiksesi muidenkin käsittelemiä asioita. Blogiin kannattaakin lisätä tietty sosiaalinen aspekti: Osoita kaikille muillekin alan kirjoittajille, että olet kiinnostunut heidän tuotoksistaan. Muotiblogia pitävä voi käydä kommentoimassa esimerkiksi MouMou:ta, Nelliinaa tai uudehkoa Xeniaa. Usein tälläisten sivustojen ylläpitäjät ja kirjoittajat lisäksi seuraavat sivustoille linkittäviä muita sivuja, ja näkyypä blogilistallakin, mistä blogeihin kommentoidaan. Tällekin sivulle siis saattaa vahingossa jokunen kävijä eksyä noista mainituista blogeista.

Jo näillä kolmella vinkillä pääset hyvin alkuun. Tulemme jatkossa kirjoittamaan myös tarkempia artikkeleita kävijöiden haalimisesta sivustollesi, sekä hakukoneoptimoinnista ja kotisivujen ylläpidosta. Seuraa siis piskuista blogiamme myös tulevina viikkoina!